O SEO é uma área extensão, mutável e muitas vezes volátil, por isso é preciso ficar antenado com o que é mais importante em 2025 para ter um bom ranqueamento em SEO e AEO (Answer Engine Optimization). Veja 10 itens que separamos e são frequentemente encontrados nos websites que acompanhamos:

1. Seu site é sobre uma área, mas você fala de outras coisas

O desejo de ranqueamento muitas vezes faz com que a gente foque em trends ou volumes de buscas que não fazem sentido para o contexto do website. Exemplos:

Exemplo 1: O website é um portal de notícias de entretenimento e quer explorar esportes sem estratégia ou equipe especializada.

Exemplo 2: O website é de uma indústria de plástico e ela quer falar de notícias tecnológicas sem um time jornalístico ou realizar cobertura de fatos ao invés de explorar suas vantagens e produtos.

Exemplo 3: O website é de um escritório de advocacia e o que menos se encontra no site são explicações e detalhes do que fazem.

É importante falar com detalhes sobre sua área, o que faz, como faz, custos, processos, entre outros. A objetividade é importante, então busque ser claro sem desviar o assunto do site.

2. Você explora assuntos sem autoridade só para tentar ranquear

Praticamente na mesma linha que o item anterior, é importante também pensar mais no que você é bom e menos nas palavras-chave que parecem "próximas", mas não são, principalmente por não estarem em seu escopo de autoridade. Exemplos:

Vamos considerar um site de estética automotiva de carros populares em São Paulo e conta com higienização, polimento, tratamentos, etc. Mesmo sendo especialista (tem autoridade), o site tenta explorar outros temas com volume, por exemplo:

❌ estética de carros de luxo: Sua área de atuação, serviços e casos são para carros populares, onde mora sua autoridade, então, não fale de outras áreas só porque "podem ser parecidas". 

❌ estética de motos: Mesma situação anterior, onde a autoridade está em uma área, mas se fala de outra só porque há volume de pesquisas.

❌ estética de carros No Rio de Janeiro: Só porque há volume de buscas, não significa que sua loja "teleporta" para outra região só para tentar angariar mais visitas.

3. Há um excesso de páginas SPAM só para tentar ter mais palavras-chave

O excesso de páginas é visível quando o conteúdo é muito redundante só para tentar explorar variações de termos muito parecidos, por exemplo:

01 página Empresa de estética automotiva em São Paulo
01 página Loja de estética automotiva em São Paulo
01 página Empresa de estética automotiva em São Paulo SP
01 página Empresa de estética automotiva em SP

Qual é o índice de novidade entre as páginas? Aparentemente elas falam a mesma coisa, então confie no seu conteúdo, pois se ele for de qualidade não precisa tratar o Google como um bebê. Temos mais dicas sobre palavras-chave neste artigo sobre aparecer no Google em 2025.

4. O conteúdo é fraco

O conteúdo fraco pode estar presente de várias formas, onde as mais comuns são textos que não dizem nada e excesso de repetição entre as páginas. Lembre-se que o visitante que veio pelo Google quer resolver um problema e seu conteúdo precisa oferecer essa resposta. Veja um exemplo prático abaixo:

Usuário no input do Google: empresa de baterias 24h

Site 1: Somos uma empresa de baterias de 10 anos com alta experiência no mercado, equipe especializada e atendimento de primeira qualidade para todos ficarem satisfeitos... ... 😴

Site 2: Somos uma empresa 24h de troca de baterias. Nos chame aqui no Whatsapp, nossa média de atendimento é de 15 minutos a 30 minutos. Levamos a bateria e resolvemos no local... 🤩

Como podemos ver no Site 2, estamos falando exatamente o que o visitante quer ouvir.

5. A estrutura do conteúdo é fraca

Ainda sobre o conteúdo, mas pensando de forma mais técnica, é necessário ter uma ordem lógico de uso dos elementos textuais, por exemplo:

H1: É comum que o site tenha apenas 1 título H1 que seja preciso e tenha de forma objetiva as principais informações do conteúdo ou do que ele trata.

H2 > H3 > H4: A ordem dos subtítulos importa. Não diferencia o conteúdo somente com negrito, use os títulos de H2 à H4 de acordo com a importância do conteúdo.

A estrutura do conteúdo é uma longa história, entretanto, normalmente este é o item mais negligenciado de forma geral.

6. O site é lento no celular, provavelmente porque ninguém testou isso

Este é o problema técnico mais comum pois o site é feito usando um computador, entretanto o Google e o visitante irão acessá-lo pelo celular. No computador você está usando uma conexão super veloz e no celular o visitante pode estar usando o 3G. Qual o resultado disso? O site não carrega no celular, pois é muito pesado.

Pense no visitante vendo pelo celular para desenvolver seu website, não adianta colocar aquele vídeo bonito de 10MB na entrada do site, pois ninguém vai esperar 30 segundos para ele carregar e se esperar, provavelmente você terá alguém bem descontente que usou boa parte do seu plano diário de internet só para acessar seu conteúdo. 

7. Simplesmente, não dá para achar nada

Infelizmente, isso também é muito comum. Você coloca aquele menu hambúrguer lá em cima com links que não dizem muita coisa, banners que não trazem informação relevante e um conteúdo muito genérico. Pense no que o visitante quer ver, às vezes ele só quer ligar para sua empresa ou saber se você faz algo ou não, foque no que ele quer ver e deixe isso o mais fácil possível de acessar.

Uma boa técnica é coletar todos os links do website e organizá-los por pastas, deixando cada item em seu lugar mais lógico ou óbvio para o visitante encontrar com facilidade.

8. Conteúdo gerado por AI

Com os avanços da tecnologia, você simplesmente entrou no chatGPT e pediu lindos textos e lindas imagens para não se preocupar com o conteúdo (ou talvez até com o site inteiro). A chance de você nunca aparecer no Google devido ao conteúdo raso e genérico é altíssima. O problema não é o conteúdo gerado por AI, mas você não abastecer a ferramenta com informações originais e exclusivas. As pessoas querem ver fotos reais de seus clientes e produtos ou fotos deepfake de pessoas desenhadas pela AI e cenários fictícios? Pense nisso.

9. O site está no ar, mas ninguém faz nada para que ele tenha mais engajamento

Os sites que ficam esquecidos e desatualizados não aparecem bem nas pesquisas. Aqui a dica é simples: use o site.

Sua equipe conhece o site?
Os links podem ajudar os vendedores?
Tem catálogo online?
Tem informações importantes?
Tem páginas legais para mandar pelo Whatsapp?
Tem promoções?
Há páginas legais para gerar QR Code e o pessoal acessar pela câmera?

Compartilhe seu website e atualize, normalmente o Google dá espaço para os sites que são naturalmente legais e acessados.

10. Não há dados estruturados

Os dados estruturados são poderosos recursos para atribuir significado ao conteúdo do seu website, passando para o Google elementos como dados da empresa, avaliações, artigos, produtos, valores, data e hora de funcionamento, FAQ, entre muitos outros. Há uma série de elementos disponíveis no schema.org utilizados pelo Google que podem ser usados para enriquecer seu conteúdo e torná-lo mais fácil do Google entender. 

Conclusão

Os erros mais comuns estão relacionados ao conteúdo onde nem sempre estão alinhados com as expectativas do visitante ou organizados. Foque no seu visitante para que seu conteúdo atinja as expectativas e seu website tenha mais visitas por tráfego orgânico. Também é importante não abusar de palavras-chave só porque elas possuem volume de pesquisas, foque no que você faz bem e transmita isso em seu website que as chances de ter impressões no SERP e visitas aumentam consideravelmente. Quer mais dicas ou avaliação de seu projeto? Saiba mais sobre nossa consultoria de SEO.