A importância de escolher as palavras-chave certas

As palavras-chave estão relacionadas ao modo como as pessoas buscam no Google, principalmente digitadas ou por voz.

Sua importância está principalmente no fato de diminuir a distância entre quem busca e seu conteúdo, promovendo mais conectividade com o que o visitante realmente deseja. Veja o exemplo abaixo: 

🥥 Uma lanchonete vende água de coco e coloca no site: Temos Água de coco por X reais

🌴 Uma segunda lanchonete também adiciona no cardápio: Comprar Água de coco natural por X reais

🔎 Um usuário vai no Google e busca: Comprar água de coco natural

A segunda lanchonete possui uma correspondência maior com o termo que o visitante utilizou, aumentando sua vantagem nas pesquisas.

Como escolher as palavras-chave certas utilizando a própria pesquisa do Google
 

Uma das formas mais básicas, porém, não menos importante, de encontrar boas palavras-chave é utilizando a própria busca do Google ao ver "As pessoas também buscam por..." e "As pessoas também perguntam por..." . Veja abaixo o exemplo utilizando a mesma busca "água de coco".

No exemplo podemos perceber que termos como caixinha, natural e benefícios são importantes para os usuários, então se tivermos no website:

Comprar água de coco natural de caixinha, marca X por Y - Veja os benefícios - Esse tipo de ação aproxima seu website dos interesses das pessoas, aumentando a chance de impressão e também de receber mais cliques entre os demais.

Outra forma de usar as próprias buscas é com o preenchimento automático de sugestões, onde você adiciona lentamente o que deseja e aguarda pelas sugestões de preenchimento.

As dicas colhidas pelo auto preenchimento são importantes por serem reais e baseadas no volume de buscas, ou seja, provavelmente a maioria das pessoas fazem esse tipo de busca. Na imagem de exemplo, temos tipos, marcas e formatos que são do interesse dos visitantes.

É importante saber que o Google utiliza sua localização para encontrar o que te interessa nas proximidades. Use a busca em aba anônima para resultados genéricos sem localização.

Como escolher as palavras-chave certas utilizando o Google Trends

O Google Trens é uma ferramenta criada exatamente para consultar os tópicos e palavras-chave mais populares entre os usuários. Ao analisar os termos e assuntos na ferramenta, é possível obter dados preciosos para sua busca. A ferramenta está disponível pelo link oficial do Google Trends.

Recursos importantes do Google Trends para encontrar boas palavras-chave

Trending Now: Aba com filtros para ver quais assuntos estão em alta no momento nas pesquisas. É possível filtrar por tópicos, países, categorias e tempo.

Explore: Literalmente um explorador de volumes de pesquisas para a palavra-chave que você inserir. É importante ficar atento para não misturar termos com tópicos. É importante utilizar a ferramenta para comparar termos e entender como as pessoas estão buscando.

No exemplo da imagem acima temos as comparações entre estética automotiva x lava gato segmentado para o Estado de São Paulo no perído dos últimos 30 dias. No exemplo conseguimos entender que em média, lava jato é buscado ao menos 2x mais que estética automotiva.

Google Keyword Planne: Uma ferramenta do Google Ads pra escolher as palavras-chave certas

Essa ferramenta é interna e é necessário ter uma conta do Google Ads para conseguir acessá-la. Ela está disponível no menu > Tools (Ferramentas) > Planning (Planejamento) > Keyword Planner (Planejamento de palavras-chave).

A princípio a ferramenta permite descobrir novas palavras-chave e ver volumes de pesquisa e previsões. Diferente do Google Trends, o Keyword Planner exibe quantidades médias de pesquisas e valor de leilão (concorrência) para aquele termo.

No exemplo acima conseguimos ver que o termo "água de coco" tem em média 135.000 buscas em todo o Brasil todos os meses. Abaixo do termo, há uma série de termos com correspondências parecidas para consultar o volume. A ferramenta também disponibiliza proporções de buscas pelo computador e celular, além de diversas outras funcionalidades.

Aplicando as palavras-chave certas de forma correta

Para aplicar com sucesso as palavras-chave, considere essas recomendações que adicionamos abaixo e podem ser muito úteis para o ranqueamento do seu website:

1. Não use muitas palavras-chave no título do site.
   
   
2. Tente abordar bem um assunto por página. Não tente falar sobre tudo no mesmo lugar.
   
   
3. Evite erros gramaticais. Se a palavra-chave é "agua coco", descreva corretamente no seu website (água de coco).
   
   
4. Não crie conteúdos duplicados para palavras-chave parecidas, por exemplo: Se uma página já possui estúdio de pilares em são paulo, você não precisa de outra studio de pilares em são paulo sp
   
   
5. Não use termos com muito volume que não fazem sentido para sua empresa. Fale somente sobre assuntos que você tenha autoridade.
   
   
6. Seja objetivo. Não faça rodeios para responder o que o usuário deseja.

Exemplo prático de aplicação de palavras-chave

Vamos considerar um Estúdio de Pilates como negócio de exemplo. Se eu fizer uma busca no Chrome em aba anônima no google.com.br eu encontro várias palavras-chave, por exemplo: Preço Pilates 2x semana. Posso utilizar essa palavra-chave de forma inteligente no meu site, da seguinte forma:

. Vou criar /planos/pilates-2x-semana como um plano no meu website

. O título do meu plano será Plano de Pilates 2x na Semana

. Ao explicar mais detalhes sobre meu plano, terei no conteúdo o subtítulo Pilates 2x da semana: Preço

. Vou explicar sobre o preço, formas de pagamento e mencionar que os clientes podem fazer uma aula grátis para conhecer

O exemplo acima mostra uma forma lógica de trabalhar as palavras-chave sem exageros e, principalmente, pensando no visitante ao invés de pensar em hacks para ter mais visibilidade. Lembre-se que o posicionamento no Google possui muito mais relação com as experiência de quem consome o conteúdo do que técnicas específicas.