Introdução

É comum ouvir que o SEO se divide em duas partes principais, conteúdo e técnico, os quais atuam em conjunto para garantir que o site tenha um bom ranqueamento nas pesquisas.

Vamos entender neste artigo sobre o que o SEO técnico trata, suas características, onde faz a tangência com o SEO de conteúdo e impactos de forma geral no desempenho do site.

Qual é a diferença entre o SEO de conteúdo ✍🏼 e o SEO técnico ⚙️

A princípio o SEO de conteúdo trata todo o planejamento, forma de comunicação e o conteúdo em si (textos, imagens e vídeos) do website. Do outro lado, o SEO técnico possui uma relação direta com o funcionamento do site, sua navegabilidade e códigos específicos.

Ambos trabalham em conjunto e sua união pode ser complexa em diversos aspectos, onde há uma mistura entre as áreas, por exemplo:

É importante que os textos do website tenham links fluidos em seu conteúdo (SEO de Conteúdo ✍🏼), e estes links precisam de atributos title e alt para a acessibilidade (SEO Técnico ⚙️), os quais são inseridos por quem produz o texto (SEO de Conteúdo ✍🏼).

Outro exemplo:

É importante que a URL do site seja amigável e fácil de ler (SEO Técnico ⚙️), contendo boas palavras-chave (SEO de Conteúdo ✍🏼) e disponíveis em um mapa do site ou sitemap (SEO Técnico ⚙️). É importante que quem produz o conteúdo (SEO de Conteúdo ✍🏼) tenha acesso fácil à todas as URLs ou URLs mais interessantes para utilizar em seu conteúdo (SEO Técnico ⚙️).

Como pode ver nos exemplos, é impossível um SEO de Conteúdo de qualidade sem um SEO Técnico e vice e versa. Mesmo que normalmente o SEO Técnico tenha uma equipe que trabalhe com programação, é importante que eles compreendam a importância do conteúdo e também quem produz o conteúdo entenda o básico de SEO Técnico para saber utilizar com mais eficiência todas as oportunidades de otimização.

5 itens importantes do SEO técnico para seu website

#1 Quanto mais rápido o site, melhor

Sem dúvida, este é o item mais básico e também importante. Os sites que apresentam problemas de carregamento possuem alta desistência e esse problema é simplesmente inadmissível para o Google. É responsabilidade técnica que o site esteja disponível para uso com qualidade.

#2 Dados estruturados, a mágica que ninguém vê

Os dados estruturados permitem passar informações lógicas sobre o conteúdo, organizando e categorizando informações brutas em objetos e elementos padronizados. Por exemplo: um site que vende um produto pode ter só o texto e imagem na interface, mas no código podemos informar ao Google uma série de informações importantes como preço, oferta, estoque, avaliações, marca, entre outros; isso o visitante não vê.

#3 Use o Search Console para coletar dados

O Search Console vai além das informações de palavras-chave, impressões e cliques. É possível ter dados importantes sobre links quebrados, erros do site indexação. Estes relatórios são um prato cheio para a equipe de desenvolvimento aplicar otimizações.

#4 Sim, o código fica velho

Não é somente a interface do site que pode fazê-lo parecer um site antigo, o código também pode estar desatualizado e não corresponder aos padrões mais modernos de SEO técnico.

#5 Acompanhe a documentação

Podemos resumir o trabalho de SEO técnico como a transcrição da documentação do Google para seu projeto. Assim como um projeto de um prédio precisa seguir padrões e normas da ABNT, o site precisa seguir as normas do Google para ser aceito em suas pesquisas como uma alternativa à seus visitantes.

Web Vitals e sua importância no SEO técnico

Ao longo do tempo surgiram vários projetos com o objetivo de detectar e mensurar de forma empírica o que é um bom website. O Core Web Vitals, o qual pode ser traduzido como algo semelhante a “Essencial para a vitalidade da web”, é um projeto do Google lançado em 2020 com essa finalidade e, segundo o próprio gigante das buscas, influência como critério de classificação dos resultados.

Nós já falamos sobre o que é o Web Vitals aqui no site e este material está disponível para aprofundamento, assim como a própria documentação do Google sobre o tema. O que queremos frisar neste artigo especificamente é que as métricas do Web Vitals estão associadas à experiência do visitante e isso influencia de forma direta e indireta.

Por exemplo, quando o visitante toca em algo no website e há uma demora para algo acontecer, isso é um problema diretamente relacionado ao Web Vitals, uma vez que a métrica INP mede essa resposta do website e ela precisa ser menor do que 200 milissegundos. Mesmo que o INP marque esse problema, também temos a situação indireta do visitante não entender o conteúdo, sair do website (bounce), não converter e virar lead, entre outros problemas que também podem influenciar as buscas.

Conclusão

O SEO Técnico está relacionado à parte técnica do website, sua disponibilidade, funcionalidade e, principalmente, que a engenharia e código (HTML) esteja nos padrões do Google. Por natureza, o SEO mistura bem o conteúdo e a parte técnica, então é importante que a equipe envolvida no conteúdo tenha conhecimentos técnicos, mesmo que básicos, e vice e versa. O SEO Técnico é essencial para o website e pode apresentar funcionalidades criativas que ajudem os produtores de conteúdo, portanto, não limita-se à programação ou padrões de código.